Grouponin lasku heijastaa epäilyksiä päivittäisistä kaupoista


Groupon Inc: n osakkeet, jotka ovat alittaneet yhtiön alustavan julkisen ostotarjouksen, osoittavat, että sekä kauppiailla että sijoittajilla on toinen ajatus syntymästä päivittäisestä liiketoiminnasta.

Noin puolet sellaisista yrityksistä, jotka ovat aiemmin toimittaneet verkkokauppaa, eivät aio tehdä sitä uudelleen ensi kuuden kuukauden aikana tammikuun 2 julkaiseman tutkimuksen mukaan. Susquehanna Financial Groupin ja päivittäisaggregaattorin Yipitin tutkimus osoitti, että kauppiaat olivat huolissaan tällaisten tarjousten kautta saaduista uusista asiakkaista alhaisesta toistuvasta liiketoiminnasta.

"Riskitekijät ovat valtavat" päivittäisille yrityksille, sanoi Forrester Research Inc.: n analyytikko Sucharita Mulpuru, Cambridge, Massachusetts. "Heidän kauppiasyrityksen hankintamenot tulevat nousemaan ajan myötä."

Jotta kasvu jatkuisi, teollisuus, jonka tutkija BIA / Kelsey arvioi, voi 4.17: n yli kaksinkertaistaa 2015 miljardiin dollariin. Groupon itse asiassa sanoi kesäkuun IPO-hakemistossa, että tarjoamalla kauppiaille edullisempia ehtoja voi leikata sen voitot.

Marginaalit ovat jo laskeneet. Laskutuksen määrä Konserni kirjattu liikevaihto supistui 37 prosentteina kolmannella vuosineljänneksellä edellisen vuoden 42-prosentista ja 44 prosentteina ensimmäisellä neljänneksellä. Grouponin mukaan uusien tuotteiden, kuten matka- ja tapahtumalippujen, lasku on vähentynyt.

Päivänä, jolloin useimmat yhtiön varastot nousivat, Chicagon pohjainen Groupon laski eilen 6.6 prosenttia $ 19.27: iin sen jälkeen, kun Susquehanna ja Yipit -tutkimus julkaistiin, jotka keräsivät tietoja useammasta kuin 100-kauppiaasta. Sitä vastoin Nasdaq Composite Index nousi 1.7 prosentilla. Grouponin lasku oli osakekannan toinen pudotus alle $ 20 IPO -hinnan, sen marraskuun 3 debyyttinsä jälkeen.

Groupon on suurin Internet-operaattori, joka tarjoaa alennuksia ravintoloihin, hotelleihin, kylpylähoitoihin ja muihin tavaroihin ja palveluihin. Rivalajeihin kuuluu Washington-pohjainen LivingSocial ja Seattle-pohjainen Amazon.com Inc., ja Groupon myös listaa Google Inc. ja Microsoft Corp. kilpailijoina esitteessään.

Vaikka 80 prosenttia kyselyistä vastaajista oli tyytyväisiä päivittäisiin yrityksiin, noin 52 prosenttia kauppiaista sanoi, että he eivät aio tarjota alennusta tällaisten sivustojen kautta seuraavien kuuden kuukauden aikana.

"Ihmiset tutkivat sitä hieman kauemmaksikin kauppiaiden palautteen takia", sanoo San Franciscossa toimiva Susquehanna-analyytikko Herman Leung. Hänellä on "neutraali" luokitus Grouponin osakkeista. "Noin 76 prosenttia kauppiaista aikoo tehdä nollaa tai yhtä kauppaa seuraavan kuuden kuukauden aikana. He näkevät riittävän kysynnän omalta talouden parantuessa. "

Ryhmän tiedottaja Julie Mossler kieltäytyi kommentoimasta.

Groupon loi 2008in online-päivittäisliikemarkkinat ja 2011in kolmen ensimmäisen vuosineljänneksen aikana tarjottuja tarjouksia yli 190,000-kauppiaista maailmanlaajuisesti esitteensa mukaan. Tämä jättää runsaasti tilaa kasvuun, sillä Yhdysvaltain pienyritysten hallintojen mukaan 5.9: ssa oli miljoonia yrityksiä, joilla oli vain Yhdysvalloissa toimivat työntekijät 2009: ssä.

LivingSocialin tiedottaja Brendan Lewis sanoi, että jopa Susquehannan ja Yipit-tutkimuksen mukaan numerot ovat rohkaisevia.

"Se osoittaa, että valtaosa kauppiaista, jotka ovat suorittaneet kauppoja, ovat tyytyväisiä kokemukseensa ja lähes puolet suunnitelmasta suorittaa toinen sopimus lähitulevaisuudessa", Lewis sanoi sähköpostitse. "Sinun olisi vaikea löytää 80-prosenttimääräinen tyytyväisyysaste kauppiaiden kesken mihin tahansa muuhun markkinointikanavaan, jota käytetään tänään."

Silti LifeSocial luopui IPO-suunnitelmistaan ​​viime vuonna, kun Groupon ja muut internet-yritykset joutuivat häiritseviin debutteihin julkisilla markkinoilla. Sen sijaan yhtiö sijoitti $ 400 miljoonan summan yksityiseen rahoitukseen noin $ 6 miljardin arvosta, ja joku tietää asiasta joulukuussa.

Yksityisen pysyminen on mahdollistanut LivingSocialin taloudellisen rahoituksen ilman julkisten markkinoiden valvontaa. Sitä vastoin Grouponia on kritisoitu sen markkinointikustannuksista, jotka ovat johtaneet nousevien tappioiden lisääntymiseen.

Yhtiöllä on yli 10,000-työntekijää, joka on 37-yhtiöstä kesäkuussa 2009. Se kulutti 613.2 miljoonan dollarin markkinointiin viime vuoden ensimmäisten yhdeksän kuukauden aikana, jolloin nettotappio oli $ 238.1 miljoonaa. Markkinointikustannukset kasvavat tulevina kuukausina, koska myymälöistä tulee vähemmän taipuvaisia ​​tarjoamaan Groupon-tuotteita, koska ne eivät näe käyttäjiä takaisin, Mulpuru sanoi.

"Se on ollut kuin markkinointi Blitzkrieg, joka on kasvanut liiketoiminnan koon, että se on," Mulpuru sanoi. "He käyttivät sijoittajarahoja tukemaan näitä tarjouksia niin kauan. Sitten mitä kauppiaat alkavat tunnustaa, "emme vain saa uusia asiakkaita." "

Bloomberg.com

Related Posts

GTranslate Your license is inactive or expired, please subscribe again!